写于 2018-11-12 02:01:04| 千赢国际登录| 财政
<p>与医生不同,我们大多数PPC专业人士都没有在我们的办公室里挂着看上去很漂亮的文凭</p><p>如果我们甚至没有办公室而且不在办公室工作,或者在幸运的少数人的情况下,从海滩工作我自己,我自豪地展示了我大约10年前从谷歌那里获得的证书,因为在那时累积了100万次点击当时,这是一个大问题,但纸质证书不是最漂亮的现在谷歌提供更好的发送 - 向未来两周内通过所有六项AdWords认证考试的Google合作伙伴计划的任何成员查看证书(您必须注册才能收到合作伙伴新闻,特别邀请和促销以获得证书)为了记录,我已经我代表谷歌主持每周进修课程,以帮助人们为这些考试做准备,但是他们并没有要求我写这篇文章你可以从我以前的专栏中看出来,我都是关于效率的,如果你真的是运用专业的AdWords,您可能已经准备好接受测试并快速获得通过所需的80%分数您可能会在比Google允许的90到120分钟更短的时间内完成它,具体取决于测试自您可能没有必要花几个小时准备,我想帮助您弄清楚您的准备情况</p><p>请记住,如果您高估自己的准备情况并且第一次失败,您必须等待一周才能服用再次测试我会告诉你一些你应该知道的概念,这样你就可以决定是否应该开始测试并完成它,或者如果你需要先了解Google的详细学习指南,我会今天仅涵盖购物和视频认证,因为这些是触及AdWords以外的工具的两项测试,人们可能不太熟悉</p><p>使用这些工具为认证考试做好准备肯定无可替代,但这里有什么哟您应该专注于学习购物广告认证要求您了解在线购物广告所需的两种工具:Google Merchant Center(MC)和AdWords(AW)MC技术联系人将收到有关Feed的通知问题如果您是管理多个网站供稿的代理商,您需要一个MCA帐户,因为它允许您验证多个域并在一次登录下管理它们如果您丢失了网站的验证状态,您也将失去您在Merchant Center中的网站声明Feed通常以制表符分隔文件的形式提交(尽管它也可以是XML或Google表格),Google希望您至少每30天刷新一次数据或尽快刷新数据定价或库存更改为了更快地处理Feed,您可以将其细分为较小的Feed当您第一次开始确保数据没有任何问题时,您应该始终提交测试Feed唯一标识符字段每种产品所需的产品取决于您销售的产品类型您可以参考Google的这个方便的表格来了解需要哪些产品标识符但是,您应该提交三个主要标识符中的两个 - 品牌,全球商品标识号(GTIN)和制造商部件号(MPN)对于定制产品,Google提供了一个名为“标识符存在”的特殊字段,您可以在其中提交值false如果您的产品属于多个产品类别,请不要提交产品两次您可能已经意识到Google对重复内容的看法并不乐观,因此请选择最能描述产品的类别并提交一次,因为Feed可能会被拒绝,通常是在数据具有欺骗性或以某种方式不正确的情况下,例如,着陆页上的价格与Feed中的价格不符,或者着陆页的语言与产品的语言不匹配如果您有促销价或免运费,Goog le为这些提供了特殊字段,因此请务必使用它们以避免获得批准对于认证,您需要回答几个关于应该使用Feed提交哪些图像的问题</p><p>您不仅需要包含至少一个图像,但它应该是一个高质量的图像,不包括任何重叠的标识,文字或价格谷歌想要好的,干净的数据,因此图像应该只是一张照片,以最好的方式展示产品 如果您习惯使用PLA但没有花太多时间购买广告,则需要知道AdWords标签已被弃用,现在您可以使用自定义标签提交自己的属性列表,这些属性可用于在AdWords中对产品进行分组例如,您可以使用自定义属性来识别清仓产品,然后使用与此自定义属性匹配的产品创建高优先级广告系列,以确保在您的Feed中的任何其他产品之前投放这些广告AdWords部分测试涵盖了仅在购物广告中提供的一些独特指标,例如基准数据为此,您应该知道基准数据仅在有足够比较数据并且您的产品组不在商品ID级别时才可用,即,产品组中有多个商品ID同样,出价模拟器工具只会在您的广告进行足够的拍卖时返回估算值,以确保Google有足够的数据可供使用知道购物广告系列的结构与传统广告系列有所不同例如,没有用于定位的关键字,但您可以添加否定关键字如果您需要关于否定关键字的提示,则会在“维度”标签下显示查询报告广告系列和广告组的属性与常规AW广告系列的属性大致相同:广告系列可用于定位位置并维护单独的预算,广告组可用于移动设备出价系数和否定关键字有关购物广告系列的一个独特之处是它们具有高,中,低的优先级,向Google表明当产品存在于多个广告系列时首先使用哪些出价</p><p>购物广告系列的另一个独特结构元素是产品组,用于设置出价产品组级别的出价适用于该群组涵盖的所有产品,因此请尽量使群组与出价更紧密相关广告群组之前包含舞会otional text,虽然这个功能正在退役,它仍然可能出现在测试中实际上,一种更有用的方法来确保Google了解产品的特殊交易是通过单独的促销Feed视频认证测试主要是关于TrueView通过AdWords视频广告投放的广告和YouTube上的标头广告对于使用广告图库创建的GDN视频广告并没有多大影响要使用视频广告,您需要一个YouTube帐户,其中包含不公开的视频或公开的私有视频或视频其他地方无法使用AdWords可以链接到多个YouTube帐户YouTube可以链接到Google Plus,这样一个人就可以轻松地通过一次登录管理多个YT帐户,或者让多个人管理同一个YT频道广告显示在YT主页的顶部被称为标头,它们是以固定费用购买的,这取决于您所针对的国家/地区以及您想要接管YT主页Ma的天数stheads还会显示在iOS,Android和myoutubecom移动网站的YT应用上如果您想要访问预留广告资源或标头广告,您需要与Google代表联系以下订单当用户观看您的视频时,您可以添加覆盖到您网站的链接CTA覆盖图是从AdWords内部添加的,但这些内容不收取任何额外费用,即使您停止宣传也会继续显示在视频上这些覆盖图会在移动设备和桌面设备上显示,甚至在您的视频嵌入在其他网站上视频广告和随附的展示广告有很多技术规格,随播横幅格式有些令人困惑,因为如果您提交自己的随播横幅广告,以便在您的插播视频广告旁边显示,尺寸必须为300 x 60像素如果您不提交自己的广告素材,Google可能会显示一个自动生成的相关视频块,其中包含300 x 250像素的相关视频</p><p>也可以放置展示广告YouTube上的GDN,也可以是更大格式的TrueView广告是视频广告格式,您只需为付费用户付费这些广告通过AdWords视频广告过去曾经有其他格式,如搜索,但现在Google主要关注关于插播广告和展示广告,以及测试中要知道的两个广告TrueView广告与其他视频广告的区别在于它们的定价基于每次观看费用(CPV)此广告非常类似于电视广告 它在另一个视频中播放,因此用户看不到它们的选择是什么使得它成为TrueView广告是用户可以在五秒后跳过它广告商仅在用户观看至少30秒或者较短视频时付费,直到他们到达终点因为您免费获得五秒钟,即使用户跳过广告,一个好的优化提示是通过强烈的消息和号召性用语启动广告,以便用户观看整个消息或者采取其他操作,例如访问您的网站此广告向用户显示为他们可能要观看的内容的建议视频在用户点击缩略图之前不会开始播放在这种情况下,用户的操作就是点击开始播放视频,这是广告客户支付的费用这些广告可以在搜索页面,观看页面或GDN页面上显示广告可以在另一个视频的顶部显示为叠加层,也可以在内容页面上显示为缩略图其他广告,谷歌预计r在大约一个工作日内查看新提交的内容虽然广告未经审核,但它们会被标记为“符合条件”并可能会显示在搜索结果页面上一旦获得“批准”,就可以在其他地方展示TrueView视频广告对最长持续时间没有限制您可以上传到YT虽然AdWords视频广告有广告系列,但没有广告组广告系列可以包含两种广告格式的组合:插播广告和展示广告您定位广告的方式是通过“定位群组”,每个广告系列可以包含10个这样的每个定位组可以结合受众特征和GDN样式的定位选项使用多个定位选项时,它们是附加的,这与常规GDN定位略有不同,您可以使用不同出价的多个定位选项但不降低您的覆盖面唯一不可用的定位选项是IP排除您可以从广告系列中为每个组选择不同的广告每个群组都可以拥有自己的CPV出价当您将YouTube帐户与AdWords相关联,您可以立即与观看过您的视频或与他们互动的用户访问再营销受众</p><p>初始列表可以包含最多30天内的用户</p><p>唯一无法使用YT再营销受众的地方是使用RLSA(搜索广告的再营销列表)转化跟踪的工作方式与您已经习惯的相同,只需安装跟踪代码并开始获取有关TrueView广告的转化和浏览型转化的数据,而不是衡量点击率,想要分析你的录像机(浏览率),并关注四分位数,表明有多少用户观看至少25%,50%,75%或整个视频YouTube是一个社交网站,所以这是一个好主意弄清楚如何评估社交活动,如分享,认可和后续观点等获得的行为最后,请注意平均观看频率(用户平均观看同一广告的频率)如果该数字是太高,使用频次上限以避免使用相同的广告淹没用户除了跟踪AdWords中的指标外,您还可以在YouTube Analytics报告中获得大量信息,例如参与度和受众群体保留,您可以在其中找到平均观看时长</p><p>视频我希望我没有告诉你任何你不知道的事情,你已经准备好获得认证</p><p>祝你考试好运,我希望你能很快拿到一套漂亮的框架证书给你的所有客户展示</p><p>合作伙伴!本文中表达的观点是客座作者的观点,