写于 2018-11-17 12:03:05| 千赢国际登录| 财政
Google网站管理员趋势分析师John Mueller最近询问了有关网站管理员为什么希望Google在Search Console中分离语音搜索查询的反馈如果您像我一样希望在Google Search Console中查看语音搜索,请务必在Twitter上按照John的要求提交您的反馈意见我听到人们常常在Search Console中询问语音搜索数据你能详细说明你想在那里看到什么吗?什么是这样一个有用的查询的例子? pictwittercom / WOqS7aH4tP - 约翰☆o(≧▽≦)o☆(@JohnMu)2017年12月7日我经历了移动搜索引擎优化的初期,很多人认为移动搜索行为与桌面搜索行为完全不同,只能找到其中大部分都是一样所以我明白为什么Mueller和其他人不一定理解为什么Search Console用户会想要单独看到语音查询一些查询是相同的,无论他们是在桌面上输入计算机还是通过谷歌之家的空间据说,有一些非常好的理由想要语音搜索数据优化语音搜索需要一些与传统搜索引擎优化略有不同的策略,并深入了解这些查询可以帮助您为这些查询提供更好的体验通过语音搜索不相信你应该关心语音搜索?以下是我认为您应该遵循的三个原因:Google Home的一个有趣的事情是,当它通过网络上的信息回答问题时,它会通过说出网站的名称来引用信息来源,而且它通常会发送一个链接到搜索者的Google Home应用程序目前,Google Home和Google智能助理会从排名为“零位置”且已被授予精选代码段的网站中读取代码段这就是为什么更多人在讨论如何针对精选代码段进行优化你看一下发表在这个主题上的文章(根据谷歌的索引),你会发现有关如何优化特色片段的文章数量在过去一年中增长了178%:理解语音搜索查询可以帮助我们更好地理解表面特色片段的查询类型作为营销人员,我们可以投入时间和资源为希望最常见的特色片段提供最佳答案升级到零位置这有助于营销人员在谷歌读取搜索者的最佳答案时提高其品牌的可信度,从而可能通过Google Home应用程序增加网站的流量这有助于谷歌,因为他们受益于特色片段提供了良好的答案和搜索者对Google Home结果感到满意服务越好,消费者就越多地使用它 - 并且可能会购买更多的Google Home设备或Android手机,因为他们认为这项服务是值得的。如果找到了错误的功能片段,因为没有人试图针对这些查询进行优化,或者找不到特色代码段,Google Home部门必须为无法帮助解决此问题而道歉,Google可能会在智能扬声器竞赛中失去亚马逊的市场份额,而Apple则会在个人助理竞赛中失去市场份额所以这个一个是双赢,谷歌你需要更多伟大的回应争夺零位,我们想要帮助但首先,我们需要知道什么类型查询通常会触发语音搜索的特色片段,这就是我们今天在搜索控制台中需要这些数据的原因我们在移动搜索引擎优化的早期阶段看到了两个主要的事情,当我们比较桌面和移动查询时:第一点的一个例子是像“商店营业时间”这样的查询,当购物者前往商店时,其数量达到峰值:第二个例子是“靠近我”的查询,这些查询在移动搜索中大幅增长,并且主要发生在手机上:搜索模式因此发生变化搜索行为,因为搜索者了解哪些类型的搜索在移动设备上运行良好,但在桌面设备上运行不正常在语音搜索环境中考虑这一点在某些类型的查询中,仅适用于Google Home和Google智能助理“告诉我有关我的一天”的信息是我们的可以猜到其他一些,但如果我们标记了语音搜索数据,我们就不会对营销人员和网站所有者有什么用?好吧,如果没有查看数据就很难确切地说,但考虑一下有人可能会使用语音搜索的背景:开车到商场获取假期礼物或者如果街上的商店仍然开放则询问Google Home 搜索者是否仍然会说“假日小时营业时间?”或者他们会说“好吧谷歌,给我在当地商场的假日小屋的营业时间?”或者甚至,“假日小屋开放多久了? “在这种情况下,Google应该将所有这些查询视为同义词,但在某些情况下,语音搜索行为和键入的搜索行为之间可能存在显着差异,这会影响网站所有者优化网页的方式,Google已告诉我们语音搜索不同,因为他们的行动查询比打字搜索的可能性高30倍在许多情况下,这些对营销人员来说是不可行的 - 但在某些情况下,他们将是和为了正确地改变我们的内容以与搜索者联系,我们首先需要了解不同之处在我最初看看自己的家人如何在Google Home上搜索时,我发现我的家人问我家和我问我的智能手机之间存在显着差异,所以有理由相信有n与营销人员相关的语音搜索中的新查询类别我们知道有些问题 - 例如“嘿谷歌,从陌生人事物与达斯汀交谈”和“从目标中购买拉克鲁瓦苏打水” - 将会产生完全不同的结果传统搜索结果中的Google Home和Assistant上的语音搜索这些查询(如“商店营业时间”查询)可能会在语音搜索中搜索比传统搜索更多问题问题是,我们如何找到“靠近我” “如果我们没有数据,语音搜索?关注语音搜索查询的最后一个原因可能是最重要的 - 对于营销人员和谷歌来说,让我用非常直接的方式来说明,因为这不仅仅是我认为营销人员的一般问题,而是一个影响我个人的问题。最近,我公司的一位竞争对手发布了调查信息,建议人们真的想通过智能扬声器购买门票作为销售门票的营销商和搜索引擎优化,我可以将这些信息投入到Google开发和营销的行动中,以便我们的客户可以说,“好的Google,与Vivid Seats谈论购买超级碗门票”,并从谷歌主页获取一些东西,“我很抱歉,但我不知道如何帮助它”(披露:Vivid Seats)是我的雇主)或者也许我可以说服我的公司在定制内容上投入资源,正如迪斯尼和Netflix已经与Google合作但是我真的会基于这一个数据点来做这件事吗?可能不像2005年的移动搜索一样,我们还不知道有多少人在Google Home和Google智能助理中使用语音搜索,所以我们还不知道机会有多大或者语音搜索速度有多快技术采用生命周期的“创新者和早期采用者”阶段,并且为此做出的任何优化都不太可能达到主流受众因为我们没有来自谷歌或亚马逊的相反数据,我们将拥有保持这种假设,并在以后进行投资,当这项技术对市场的影响可能意味着我们投资的重大回报如果我们从谷歌获得这些数据,我将能够用它来做一个更强的案例对于早期采用和投资而不仅仅是单独使用调查数据例如,我可以对管理人员说:“看看有多少人在语音搜索中搜索品牌查询并获得零结果!通过投入资源创建Google Home和Assistant搜索原型,我们可以满足当前无处可寻的导航查询并收回我们的投资“相反,因为我们没有来自Google的数据,所以业务案例并不像强大的Google还没有以任何有意义的方式将语音搜索货币化,但是当Google Home上出现广告时,这种类型的分析将变得更加重要是的,我们可以在不知道哪些查询是语音搜索查询的情况下进行优化,因为我们可以进行移动优化而不知道哪些查询是移动查询;然而,理解语音搜索的细微差别将有助于谷歌和营销人员更好地帮助搜索者在他们通过语音提问时找到他们正在寻找的内容如果您同意,请在Twitter上将您的反馈提交给John Mueller在本文中表达的是客座作者的那些,