写于 2018-11-19 01:10:01| 千赢国际登录| 财政
AdWords中的扩展文字广告(ETA)就在这里,到目前为止我们已经取得了一些成功。在本文中,我将讨论我们在测试中看到的内容以及我们使用ETA为我们工作的内容还包括一些关于元素的指示,您可以包含这些元素,以使广告更有效,并吸引在线搜索者注意:广告客户将不再能够创建或编辑标准文字广告,截至2017年1月31日,这意味着您应该完全转换为扩展那时的文字广告还不算太晚,而且还有时间对事情进行排序我们已经做了相当多的测试,我们已经确定了我们最初的ETA测试中的一些主要内容:1更长的文字广告转换得更好我们没有用谷歌的话说,所以我们一直在测试较短的副本(使用标准文字广告)和较长的副本(使用ETA格式),而较长的副本已经转换得更好我的理论是较长的副本导致人们实际在线阅读广告;之前,人们会在点击并转到目标网页之前简要浏览一下广告标题和网址我们作为广告客户的目标是让人们访问目标网页,以便他们可以决定进一步参与(并最终购买产品/服务)使用ETA ,我们能够在广告中提供更多信息,而且此广告副本似乎更多地考虑购买决策2更长的文字广告=更好的移动转化我使用ETA的众多方法之一是作为解决方案效果不佳的纯移动广告格式我暂停了仅限移动设备的广告并使用ETA(出现在移动设备上)运行结果?我发现这些扩展文字广告在移动设备上的效果比标准的仅限移动设备的文字广告高出30%3措辞数量我们发现人们喜欢“购物”而不是“购买”或“获取”虽然ETA可以为您提供更多字符与您合作,您仍应仔细考虑您在广告中使用的字词现在比以往任何时候,您选择包含在广告中的元素都非常重要这不仅仅是填补空间,而是试图弄清楚您的客户是什么希望并找到一种令人信服的方式告诉他们让广告脱颖而出也很重要仔细考虑你将要包含在广告中的元素以下因素往往会影响广告,所以要测试它们! 1定价人们有动力通过价格在线购物无论是展厅(在商店中浏览,然后以较低的价格在线购买)和网上空间(在线研究,然后在商店购买)都变得非常受欢迎,在制图时必须考虑每一个零售策略将您的定价与您的在线和离线竞争对手的价格进行比较,然后撰写广告文案定位对价格敏感的购物者2折扣折扣也非常受欢迎在您的广告文案中测试折扣百分比和美元金额折扣以查看你得到最好的牵引力记住,不要被你认为的工作所蒙蔽测试和看到3运费优惠考虑一个相当于你正在考虑的折扣优惠的运费优惠根据我的经验,运费优惠比折扣优惠更好免费送货,或超过X金额免费送货,总是引人注目不要提高价格提供免费送货,因为人们比运费报价更敏感价格敏感4库存中的各种商品人们喜欢从各种产品中进行选择,因此请尝试使用更多通用关键字(如“连衣裙”或“运动鞋”)等“巨大选择”的措辞。如果可能,您还可以考虑与您当前有关的广告文案库存,例如“库存并准备发货”5推荐这些功能强大它们可以有效地整合到具有卖家评级和评论扩展的广告中(它们也可以有效地合并到登录页面上)6灵活的退货返回产品的能力使公司成为可能似乎值得信赖以下是一些例子:7品牌声誉表明你已经存在了一段时间是强大的你可以通过评论扩展,卖家评级或像“自1955年以来的业务”这样的措辞来做到这一点8忠诚度计划忠诚度计划对许多人很重要所以,请尝试在适当的时候在广告中提及你的内容,看看你获得了什么样的吸引力我看到提到忠诚度计划的广告增加了20%不要孤单!它们与其他网站和页面元素一起使用不要忘记以下内容:1简单的网站导航不要低估点击后的体验 为什么要努力将您的流量带到难以导航的网站?保持简洁直观2适合移动设备的网页确保人们能够轻松找到产品/服务并浏览移动网页网站速度是一个重要的排名因素,Google今年早些时候宣布移动网站的速度可能会很快影响您的移动排名 - 确保您的移动页面达到最佳状态测试这一点的好工具是使用谷歌网站速度工具思考以下是Home Depot的一个示例在该示例中,Home Depot的移动站点速度被认为是55/100 3朋友和家人折扣通过蜗牛邮件或电子邮件发送并通过付费社交(或常规社交)和付费搜索(如果需要)放大这些类型的促销往往通过口口相传有效传播4社交媒体建议建议社交媒体是有效的不要忘记建立粉丝群和社交推荐,以证实你在其他在线渠道(包括广告)中说的话记住:你好ave到2017年1月31日,将扩展文字广告纳入您的Google AdWords帐户祝您好运!本文中表达的观点是客座作者的观点,