写于 2018-11-19 11:06:04| 千赢国际登录| 财政
在搜索营销中,我们总是试图从付费广告系列中获得一点额外的性能但是,当您优化出价,测试(并改进)广告副本并优化目标网址时,您会怎么做?要发现广告系列中隐藏的潜力,您需要识别和评估异常情况 - 这些区域一般表现良好,但不会出现在您的付费搜索广告系列中。例如,如果特定畅销产品类别在您的付费搜索中效果不佳广告系列,可能出现问题识别和解决这些问题有助于您从付费搜索广告系列中获得更好的效果在本文中,我们将引导您完成识别搜索广告系列中的异常情况的过程您还可以使用类似的搜索广告系列从Google购物广告系列中获取更多信息的方法为了找到异常情况,您必须为搜索广告系列的效果提供基准,因为搜索(文字广告)效果是由关键字驱动的,而购物时(产品列表广告)由产品驱动,您的整体电子商务表现受众多营销活动和广告格式的驱动,您需要一个共同点来比较pe表现和获得可操作的见解我们建议您使用搜索查询来针对Google购物,自然流量和现场搜索对您的搜索广告系列进行基准测试在进行任何比较或分析之前,您需要提取所有搜索查询,包括相关的效果数据,对于您要比较的每个区域对于搜索和购物,使用:为了从您的数据中获取可操作的洞察力,您必须通过我们称之为“语义属性”的内容来聚合性能语义属性可以是产品类别(例如,鞋子,凉鞋),设计师(例如,耐克,阿迪达斯)性别(男人,女人,男孩,女孩),材料(例如皮革)或其他任何经常出现在关键字中且与您的业务相关的好地方开始通常是“产品类别”和“品牌”作为初步结果,您需要一个如下所示的电子表格:接下来,您需要向下钻取更细微的级别例如,如果您正在查看Ť他是“鞋子”类别,你会想要查看每个相关的子类别,例如靴子,凉鞋,浅水鞋等等。这一步的结果将如下所示:在为某些类别(例如“连衣裙”)执行此操作时“)非常简单,过滤掉”鞋子“的所有相关子类别更复杂,如果您不使用工具来支持此分析,则可能非常耗时为了节省时间,我们建议为每个类别选择五个最重要的子类别你想比较和查看包含那些的搜索术语这将为你提供该类别的表现的良好指示在图表中可视化你的数据也将为你提供一个很好的视觉表示异常隐藏的位置这个按行显示每周收入成千上万的信道($):一旦你确定了异常的位置,找到问题并修复问题就快速而简单只有几个常见的原因可能会让你看到如此巨大的差异购物和文字广告之间的性能如果您发现产品的特定语义属性(设计师,类别,颜色,性别等)在Google购物中表现良好,但在搜索中却没有,那通常是因为您遗失了一些重要的关键字搜索流量显然高度依赖于您的关键字组合,因此如果您没有上传足够的相关关键字,您将看不到您期望的搜索流量。要解决此问题,只需进入您的电子表格,记录所有在其他任何地方都表现良好的查询并将其添加到您的搜索广告系列如果您的关键字在特定时间段内效果不佳,则大多数出价管理工具会将其降价,直到关键字的出价过低收到任何印象这对于季节性关键字(例如,冬季或夏季相关术语)尤其有问题。降低这些关键字的出价可能会在季节回归后损害您的表现。太低的出价导致搜索效果不佳,比较搜索和购物广告系列之间针对该语义属性的每次点击费用要解决问题,您只需提高该关键字的最低出价一个广告不能出售笔记本电脑和皮包 但是,如果您的广告组太大,那可能就是正在发生的事情。如果同一广告试图销售各种各样的产品,那么它必须非常通用那种模糊的广告文案会导致质量得分较低而因此较低职位这个问题非常简单,如果很费时,需要修复你需要导出你的广告组并将你的关键字分配给更小,更同质的群体然后你必须编写更有针对性的广告文案来更好地反映用户的内容正在搜索可能需要Google花费一段时间来检测您的网址中的更改因此,如果您的商店的网址结构发生了变化但链接没有更改,那么Google可能会提出404并拒绝您的广告另一个,更为罕见的原因弱势表现可能是缺乏深层联系 - 这意味着如果有人搜索“mcqueen皮革手拿包”,你希望他/她登陆销售该离合器的页面,而不是通用主页修复这些问题可能是个问题解决任何40 4错误完成后,仔细查看您标识的每个语义属性,并检查关联的登录页面,确保它符合这些关键字 - 从流量最大的那个开始如果您觉得自己在遵循所有常见优化技术后,使用您的搜索广告系列打了一个性能墙,这种查找和解决广告系列异常的方法将帮助您将搜索广告系列提升到新的水平。找到这些异常的过程 - 如果不是自动化的 - 可以是时间 - 消费,但收益是值得的理想情况下,你应该每月至少检查一次异常,所以当然值得投入时间来构建Excel宏或选择一个可以自动完成工作的工具Opinions表达在本文中是客座作者的那些,