写于 2018-11-21 06:17:05| 千赢国际登录| 奇闻
牛仔裤公司True Religion需要在其零售店推广活动和新产品使用针对该品牌高度集中的商店的地理定位电子邮件,True Religion能够提供每个受众独有的动态电子邮件 - 商店流量按照25%的点击率和1%的店内转换率打开了65,000个地理定位电子邮件,这对于一个拥有小数据集的广告系列产生巨大影响,根据True Religion的全球电子商务总监Gary Penn上述支持度量标准的示例可以将各种营销方法的性能提高一倍,从电子邮件营销活动到付费搜索每个数据来自本地搜索协会的LSA Insights数据库,您的业务在垂直方向上也无关紧要地理位置定位移动显示广告的通过率高于所有垂直行业的行业基准。地理定位的有效性只会随着移动设备的增长而进一步提升d位置数据变得更加准确和可用本地搜索协会(LSA)刚刚发布的数据发现,移动设备首次超过PC用于搜索本地业务和服务正如我上个月报告的那样,大多数搜索( 52%)移动设备上的本地信息发生在汽车或远离家庭或工作的地方此外,70%的消费者愿意分享他们的位置信息,如果他们认为他们正在获得有价值的回报,如优惠券或忠诚度积分,根据LSA的本地移动搜索研究这种动态移动的消费者群体只会更容易接受搜索结果和特定于其位置的广告地理位置定位是使用地理位置信息通过移动或网络向消费者提供内容的做法关于那个人在基本层面,企业可以将其范围限制在仅位于特定地理区域(例如州或州)的消费者城市但位置通常提供更深入,更有意义和可识别的特征,告诉您一个人想要,需要或感兴趣的内容以下是使用地理位置信息到达目标受众的10个实用技巧体育场,机场,大学和购物中心特定场地的示例,可以针对特定兴趣小组进行定位。体育场馆提供了一个很好的机会,可以专注于与该活动定义的观众的特定短期参与活动。他们经常接待来自两个特定城市或学校或特定粉丝的粉丝在一个人群中沉重的音乐类型例如,像One Direction这样的乐队可能会吸引学龄女性粉丝使用这些消费者特征来定时和定位您的营销。例如,工作日的机场是商务旅行者寻找的重要来源对于高端餐厅,周末和春假带来更多休闲游客和家庭寻找更多休闲餐饮选择ikewise,舞蹈俱乐部和酒吧可以通过推广针对大学的18个及以上的活动而受益,这些大学的学生群体大多在18-21岁之间。这些只是场馆如何定义可以有效定位的受众的一些例子您不仅可以定义您想要到达的区域,您可以划出您想要排除的区域。排除可以通过场地或街道的一侧或任何可能特定目标的区域来完成。例如,可能会想要定位的俱乐部和酒吧大学生可以在休息期间或大多数学生离开的夏季将同一区域排除在外。排除位置也可能是避免高需求目标区域的更高广告费率的更具成本效益的方式数字营销机构Mediative在此SlideShare中解释如何降低成本,更广泛的区域广告活动可以通过选择退出所有区域来实现相同的定位目标,但是您希望的目标位置地理围栏允许营销人员设置周边区域以及可以投放广告的实际位置对于地理围栏广告,它们可能包含确认用户位置的创意消息,或者可能包含基于位置的功能,例如商店定位器例如,咖啡店可以设置1英里长度在它的商店周围,并覆盖该半径范围内的任何用户或者,它可以在附近的办公大楼周围设置一个3英里的周边区域,以吸引那些可能在上班前寻找咖啡的用户 您还可以尝试以竞争对手的位置为目标客户的地理征服。定义周边的另一种方式不是按距离划分,而是按时间划分名为iGeolise的公司开发了一个名为TravelTime的平台,这是一个允许移动应用和网站搜索的API按时间而不是距离这可能对市中心附近的公寓单位有用,可以吸引长途通勤的工人,或者在10分钟步行距离内针对酒店顾客的餐厅礼貌:iGeolise特定目标的一个问题是体积损失观众即使您有10%的超凡点击率,如果只有100个人看到您的广告,则只有10次点击率在效果不佳的地点,从这些区域开发的业务可能会被广告系列成本所抵消提高出价对于更理想的目标位置,您可以增加该区域的曝光率,同时降低其他区域的出价可以保持您的广泛覆盖范围以合理的成本进行调整s是优化广告效果的一种方式在芝加哥举办音乐会的音乐家的活动策划公司或营销人员可以使用出价调整来优先考虑芝加哥,但也可以以较低的成本获得密尔沃基,威斯康星州和密歇根州的大急流城,两者都是行车距离地理定位并不总是意味着你必须捕捉某人物理位置的地方消费者意图一直通过搜索查询传达,而位置是一个常见的术语消费者通常通过添加名称来缩小自己的搜索范围例如,“Austin gyms”或“Dupont Circle附近的咖啡馆”或“住宅区餐馆”提供您可以定位的位置意图包括地区代码,邮政编码,社区,社区名称,附近地标,流行的场所,旅游目的地,众所周知的街道名称,当地行话和其他关键字,将帮助您在消费者搜索周围的企业时找到地理位置可以al因此,用于预测人口统计数据和该地区用户的信息。社区通常可以根据居民的收入范围,年龄,种族,教育程度以及许多其他人口统计或兴趣来划分。政治人员经常将地区边界划分为同样具有共同政治选区的地区。预测人口统计或共同价值了解您的业务目标受众并将其与他们的生活或工作地点相匹配,这有助于您找到可能对您的产品或服务最感兴趣的人。例如,票务经纪人可能希望在其中宣传NCAA篮球票。肯塔基州可能会考虑在肯塔基州的消息传递中使用肯塔基州的篮球但是,路易斯维尔的篮球将更适合在肯塔基州边境50英里范围内的任何广告和距离印第安纳州70英里的广告,因为路易斯维尔的粉丝基地在这些区域使用搜索记录定位广告可让营销人员投放特定位置的广告对消费者而言,即使消费者的跟踪位置与他或她搜索的地点的实际位置不匹配,例如,搜索帝国大厦,中央公园和百老汇门票信息的用户预测到纽约之旅该地区的酒店可以使用该搜索历史数据来提供相关且及时的搜索相关广告或消息消费者的位置历史记录提供了特定于该人的许多信息:他们喜欢购物的地方,他们想要购买的商品,如何通常他们会去旅行,甚至他们如何到达那里获取这些信息可以为营销人员提供极大的洞察力,增强了针对消费者的能力,并提供相关的,响应性的特定位置的广告和信息,即使消费者当前不在该区域,例如百吉饼商店可以向任何在其商店的10个街区内不止一次访问过星巴克店的人提供免费咖啡优惠券。客户可能来自任何地方他的城市,但他们的位置历史允许百吉饼店针对未来可能在该地区的人。重要的不仅是针对正确的消费者,而是为他们提供最相关的信息如果你找到合适的用户谁点击您的广告,但该广告的目标网页未自定义,转化可能会丢失为每个定位广告提供与用户定位原因相匹配的不同网站目标网页 将合适的人员引导至正确的目标网页的另一种方法是通过地理位置识别定位您的网站或目标网页可以检测用户点击横幅或访问您的网站时的位置例如,如果来自高收入社区的用户访问汽车经销商的网站或点击付费搜索显示广告,该消费者可能被引导到显示豪华车辆的登陆页面,而位于较低收入区域的消费者可能成为经济车辆交易的目标。高收入消费者可能对现金关闭或降低利率等交易更感兴趣,而低收入阶层的交易可能更容易接受较低的月度支付。最后,地理特定事件,如天气或传统的当地节日庆祝活动,可用于瞄准消费者有些事件是提前知道的,比如在波士顿的圣帕特里克节其他是出乎意料的,就像达拉斯的暴风雪一样,在预测暴风雪时,五金店可能会针对消费者w第二天圣帕特里克节前一周,服装店可能推广其绿色或喜庆服装无论哪种方式,这些活动都会刺激对特定商品的需求,并且是促进销售的绝佳机会。总之,这些是但是一些地理如何在创建定制和有针对性的营销活动中发挥重要作用的例子消费者对相关营销的反应更好,这意味着有针对性的活动的投资回报将增加移动消费者使地理成为最佳的目标方式之一,而技术和数据使得这样做对使用它的人来说是一个真正的优势有时它需要一点创造力,但值得努力特别是对于本文所表达的本地意见的业务是客座作者的那些,